Plan de communication – association sportive (SGS)


Contexte

Sainte Geneviève Sports, Club omnisports de Sainte Geneviève regroupe 21 sections qui pratiquent 26 disciplines sportives. Ce qui représente plus de 4000 adhérents et une école de multisports destinée aux enfants. Depuis plus d’une dizaine d’années, le club présente ses sections sportives via un livret au format A5 de 50 pages qui est autofinancé par la diffusion de publicités. Le livret est diffusé une fois par an à l’occasion de la fête des associations et est distribué toute l’année sur un présentoir à la mairie. Le site web est un site vitrine peu vivant qui liste les coordonnées des sections.

Les couleurs de l’association sont le blanc et le rouge, inscrits dans les statuts. Chaque section a plus ou moins construit son identité visuelle avec son propre logo, son site web et /ou son journal interne, son mode de communication.

Le sport amateur se développe et représente 47% de population française, ce qui représente environ 16 400 génovefains. Le développement du sport encourage la professionnalisation en éclipsant peu à peu l’activité bénévole.

Objectifs

Développer une identité de club, fédérer les 21 sections.
Affirmer un positionnement santé, bien-être pour tous & performance pour les athlètes : Bien dans son sport
Augmenter le nombre d’adhérents de 5% pour la saison 2014/2015, trouver des mécènes, obtenir des subventions.
Mettre en place des outils de communication en lien avec les différents styles d’adhérents et de leurs proches.
Moderniser l’image perçue, valoriser le sport, les sportifs et les encadrants.

Planification

Présentation du plan de communication au comité directeur en janvier 2014.
Création du logo de février à mai 2014.
Création des fiches sections et de la plaquette de mars 2014 à Juillet 2014.
Création du nouveau site web de juillet 2014 à septembre 2014.
Lancement de la nouvelle image lors de la fête des associations en septembre 2014.
Alimentation du site web de septembre 2014 à nos jours.
Alimentation de la page facebook de janvier 2015 à nos jours.
80 ans SGS, un évènement majeur et des évènements ponctuels

Réalisations

Plan de communication 2014/2015 :

Après une étude du contexte et du marché, j’ai présenté une proposition de plan de communication aux membres du bureau de SGS, puis aux comités directeurs composés des dirigeants de chaque section. Après un premier échange et une validation des actions à mener, je me suis lancée dans l’étude du logo et de l’image du club. Les actions majeures du plan de communication ont été mises en place entre février et septembre 2014. Un point sur les actions menées montrent que certains objectifs sont atteints. Le plan reste en phase de réalisation. Un autre plan est à l’étude pour la nouvelle saison.

Plan de communication 2015/2016 :

Une étude de satisfaction pour déterminer la pertinence des outils mis en place lors de la saison précédentes doit être soumises aux dirigeants de sections.
L’axe principal pour 2016 est de célébrer les 80 ans du club avec l’anniversaire des 3 sections fondatrices qui sont le football, l’athlétisme et le basketball. Pour cette action, création d’un hashtag #80ansSGS pour retrouver les échanges de photos, de vidéos et de commentaires sur les réseaux sociaux concernant l’évènement.
Création du logo des 80 ans, de kakémonos, bâches et vidéos des journées des associations.

Logo de l'évènement 80 ans SGS

Logo de l’évènement 80 ans SGS

Voici les supports produits :

Supports digitaux :

Site web www.sgsomnisports.fr, film de l’association,
Réseaux sociaux : Chaîne youtube, facebook
Page wikipédia
#80ansSGS

Supports imprimés :

Plaquette association
Fiches de sections
Cartes de visites
Bâches 3m x 3m pour les évènements

Evènements :

Stand journées des associations